县推进电子商务进农村综合示范工作典型案例

近年来，xx县积极探索电商发展新思路，坚持以教玩具、鞋服等本地产业为支撑，创新产品开发，推进产业与电商发展相融合，紧抓电商直播“风口”，加大推进农村电商、跨境电商等各领域电商的快速发展。xx县以xx年获评国家电子商务进农村综合示范县为契机，勇闯新路，策划打造特色产业村、产业单品品牌及针对性孵化培训电商人才等多向发力，构建农村电商产业聚集区，发挥“一个县级中心十个标杆分中心”的矩阵效应，打造出xx农村电商产业新生态，为我县奔向共同富裕提供源源动力。

2021年1-12月xx县实现网络零售额xx亿元，同比增长xx%。累计建成“淘宝村”xx个，“淘宝镇”xx个，“xx省电子商务示范村”xx个。

一、育强农村电商人，奠定共富基石

在推动乡村振兴和xx高质量发展建设共同富裕示范区建设进程中，xx始终坚持以人为本，将如何把人的因素调动起来，把农民的积极性调动起，让农民成为乡村建设的受益者作为xx县电子商务进农村的主要工作方向。

一是普及培训传理念。针对xx县xx个乡镇的领导干部，村干部及致富带头人等，开展普及宣传培训xx场，培训人员xx人，有效地普及了农村电商在乡村振兴和共同富裕中的作用，让农民成为受益者，充分调动了大家积极性和参与性，为后续专题技术培训和孵化培训打下了良好基础。

二是专题培训育人才。截至12月底开展电商营销技能实操培训xx场，累计培训xx人次，从中选拔xx人深入孵化培训，为xx农村电商事业输入新鲜血液。从专业技能实操培训选拔的人才深入专题孵化培训，截至12月底开展4期直播电商孵化培训，累计孵化主播账号xx个，其中百万层级粉丝带货账号xx个，10万层级粉丝带货账号xx个，3万层级粉丝短视频账号xx个，平均单个账号阅读量百万，累计点赞总量200w。截至1月30日已完成xx余万元销售额。

三是跟踪服务提效果。进入孵化阶段的学员建立独立档案，为其不定期的提供技术支持、运营指导、辅助选品等，没有进入孵化阶段的学员集中建立档案，不定期沟通回访了解需求和建议，同时引导其数字化转型。

二、挖掘特色产业村，服务乡村振兴

产业兴旺是乡村振兴的核心，xx坚持以乡村振兴为纲要，以本地产业为支撑，打造农村电商特色产业体系。结合xx实际挖掘“早茶”和“教玩具”两大特色产业村，探索出“乡村产业整合+品牌数字化赋能+致富带头人”的乡村产业发展新模式。

以历史悠久的“乌牛早”茶为产业基础，规划“行禅村”茶产业，重点以“6+2N”模式进行打造，即1套产业规划、1套品牌价值体系、1套数字化产业展厅、1套整村产业氛围、1个村级田园直播间、1个产文旅IP、N个后天产业IP、N个致富带头人，形成现代农业产业示范基地。行禅村产业特色村的品牌打造以“早为贵、香为奇、仙为禅”为核心，以茶园体验区、行禅春早品牌展示馆、茶诗词长廊为品牌价值体系。实现茶种植与二、三产业的融合，茶产业产品标准化开发、茶产品跨界融合、统一包装设计、质量安全检测及产品追溯，依托产业村品牌引导整个行禅村乃至整个xx县的早茶产业发展，实现早茶产业的繁荣、提升村民经济收益、带动村民共同富裕。

桥下镇韩埠村依托当地教玩具产业优势，紧抓电商直播的机遇，在600多平方米的村民中心专门打造出楠溪江特产直播间、教玩具直播间、现代风格直播间等特色直播间。依靠硬件平台的支撑，带动电商直播氛围，积极开展直播带货活动，主要销售教玩具和农副产品，创造7天累计带动销售额100余万元的阶段性成绩。

后续会陆续打造数字化生态田鱼、xx素面农旅融合等产业村，形成以新媒体内容营销、社区团购、田园生态直播、O2O体验馆等相结合的新生态，实现产业村年销售额不低于2000万元。

三、构建发展新体系，补齐发展短板

建设“新大脑”

升级县级农村电商公共服务中心，服务企业和电商从业者，引领共同富裕新篇章。改造提升县级农村电商公共服务中心，服务中心设有孵化中心、培训中心、会议中心、电商大数据中心、运营中心、直播中心等，满足人员培训、创客孵化、技术支持、数据分析需求，截至目前累计孵化入驻企业24家，累计服务企业55家，开展主题电商创业沙龙活动6场，开展助农直播活动182次，累计线上销售额380余万元。

破题“物流难”

为了解决农村物流最后一公里难题，xx县依托电子商务进农村综合示范项目为载体，以“建设+整合”为手段，盘活农村闲置运力，破题农村电商“物流难”。改造县级物流快递共配中心，整合主流快递物流，增速降费，打造双向流通新体系。截至目前，已整合邮政、顺丰、京东、申通、韵达、极兔、德邦、天天等12家物流企业，实现最初和最后一公里共同配送，资源利用最大化，增速降费，畅通双向流通，进一步健全农村电商配套支撑体系，提高农产品上行和工业品下行双向流通效率。提升10个标杆服务站，110个村级服务点，实现农村电商服务全覆盖。服务站点服务辐射周边乡村，满足基本的代销代购、收发快递、职业介绍、培训咨询等需求，为电商从业者、企业提供前置服务，家门口咨询和学习。

开通“星服务”

和xx农商银行签订金融服务协议，为农村电商创业者和电商企业提供优质高效的金融服务。充分利用xx农商银行丰收互联综合服务平台，开设农副特产销售专区，为农户提供农产品样品的展示宣传服务，积极打造本地特色，切实打通农产品上行、工业品下行的渠道。

四、做优两化农产品，助推农特拓市

“一个品牌”成热点

品牌农业的发展，是以农产品“三品一标”为主要内容的高质量发展，促进了农产品品牌化的发展，确保“农产品生产得好，还要卖得好，卖出好价钱，消费者得实惠，农民得收益”。

一是因地制宜，优势产品成爆款。基于xx麦饼、番薯枣、早香柚、老酒汉等特色产品打造xx特色单品爆款品牌。以xx历史悠久的民间小吃“麦饼”进行跨界融合，年轻化、电商化、标准化开发打造小吃品牌“麦一角”。后续陆续推出番薯枣、早香柚、老酒汉等单品品牌，着力打造品牌强农“xx样板”。

二是提质增效，质量监管一张网。利用二维码、互联网等技术手段，进一步整合已有的农业物联网监控体系，建设全流程溯源示范基地4家，所有上线销售农产品全部上线追溯体系监管平台，实现来源可溯、去向可查、质量可信；建设农产品检测实验室，对上线的农产品农残、营养成分等进行检测确保产品质量安全；对红美人、乌牛早茶等10款重点特色农产品进行绿色认证，走高品质精品农产品路线，增加农产品附加值和溢价空间。

三是数字营销，品牌价值新赋能。建设线上品牌馆和线下品牌O2O体验馆，增强消费者的线上到线下数字内容场景体验感，让消费者能够找到品牌气质与自身的契合点，潜移默化地传递品牌文化，从而把顾客变成粉丝，把品牌变成信仰。

“一套标准”促规范

农产品的标准化是数字化的必然结果，也是xx农产品品牌化的根本保证，通过3个“标准化”体系打造，实现在高度信息化条件下农产品产销的“无缝对接”。

一是网货营销标准化。依托xx麦饼、番薯枣、早香柚、老酒汉、粉干、素面等具有代表性的产品，进行品牌建设、包装设计、文案挖掘、视频拍摄、直播规划、营销规划等标准化设计，提升企业产品的标准化程度。

二是流通质量标准化。对xx有代表性、有发展潜力的农产品，制定农产品生产技术规范（含加工）、农产品电商选品、农产品分等分级、农产品流通、农产品质量安全追溯等相关标准。

三是电商选品标准化。通过召开xx县电商供应链选品大会，选取十余款xx优质产品进行电商化开发（产品包装、主图、详情页等制作），助推xx产品的销售。并打造了30款产品的数据包，为电商培训的学员和电商从业者提供线上选品和一件代发等服务，解决电商从业者的技术难题。