某县文旅产业高质量发展调研报告

习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”X县深入贯彻落实习近平总书记关于文化旅游工作重要论述及考察云南重要讲话精神，贯彻奋进新征程、推动新跨越三年行动要求，出台《县委、县人民政府关于深入实施“文旅兴县”战略，加快文旅产业高质量发展的意见》，立足区位优势，以文兴旅、文旅互动，把文旅产业培育成新的支柱产业并全力推进文旅产业高质量发展。

一、县文旅产业高质量发展的优势

县文旅产业经过历届县委县政府、各级各部门和社会各界的不断努力，形成了以古城景区为核心，以大海草山、大桥念湖、水城扩红文化生态园等为支撑的景区框架和历史文化、自然观光、红色旅游、休闲度假相辅相成的旅游产品。2023年，共接待游客592.74万人次，实现旅游总收入64.84亿元。2024年“五一”期间，共接待游客21.81万人次，同比增长2.06％，旅游收入达1.97亿元，同比增长2.29％。由此可见，县文旅产业发展持续向好，丰富的文化旅游资源为文旅产业高质量发展提供了有利条件。

二、县推进文旅产业高质量发展存在的问题

（一）文旅产品质量不高供给不足

2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出：“对文化建设来说，守正才能不迷失自我、不迷失方向，创新才能把握时代、引领时代。”在资源赋能产品方面，县文旅产品存在质量不高供给不足的问题。一是文旅产品创新不够，地域特色挖掘不足，开发能力较弱。旅游企业与文化机构合作少，文创产品开发创新不够，文旅融合的优势显现不足，现有产品与市场融合度不高。旅游企业创新推出的主题旅游产品与当地文化的结合较少，难以满足游客的文化体验需求。二是文旅产品包装设计有待加强。对文旅产品包装不够重视，部分文旅产品缺乏良好策划和包装设计，导致文旅产品档次不高，特色不够鲜明，难以吸引消费者的注意力，唤醒购买欲。三是非遗产品创新后劲不足，供给不足。X县的斑铜、土陶、擀毡、海腔、洞经音乐等非遗项目，虽然各自都有工坊和展示区，但是与时俱进的创新产品不多，创新挖掘不够，未能形成以非遗产品带动游客消费的持续增收新动力。

（二）文旅服务意识不强

一是旅游从业人员的文化素养不高、服务意识不强。X县所有景区景点还没有建立统一的解说系统，全县持证导游仅有7人，景区内专业接待人员和景点解说员不足。非星级酒店、民宿、餐馆等服务人员缺乏专业培训机构对其定期进行服务技能提升培训，服务意识不强。二是服务个性化旅游出行的意识不强。赴X县旅游的出行方式大多以自驾游为主，旅游旺季，大量的自驾游出行导致交通堵塞、车辆停放困难。城区内共享单车停放点少，各景点之间基本靠徒步游，难以满足个性化的出行方式需求。三是智能化旅游服务发展滞后。没有较好地利用科技手段为文旅产业提供配套服务。因3A级景区没有纳入“一部手机游云南”智慧系统管理，平台仅有门票预约功能，为游客提供更便捷、个性化的旅游服务方面有待加强。