关于进一步提升国企工会宣传工作水平的思考与建议

企业工会宣传是工会工作的重要组成部分，是保持和增强工会工作的政治性、先进性、群众性的重要方法，在落实党的政策方针、调节内部关系、增强团队凝聚力、展示企业形象、促进企业良性循环方面发挥着重要作用。面对新时代新形势新要求，企业工会宣传工作任重道远，必须持续加强和改进。

一、企业工会宣传工作的重要性

我国工人阶级自“五四运动”以独立的政治姿态登上历史舞台以来，始终是立党的先行军、兴党的生力军、强党的主力军。宣传工作是党的一项极其重要的工作，工会组织必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

做好企业工会宣传工作是党的建设的基本要求。宣传工作是党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势，是加强党的思想政治领导、巩固党的群众基础和执政基础的重要方式。坚持党的领导是工会的优良传统，也是工会工作的最高政治原则。

做好企业工会宣传工作是职工群众的客观需求。竭诚服务职工是工会工作的生命线，也是工会的基本职责。当前，企业改革发展逐步深入，职工群众经受着利益失衡引发认知失偏的困惑、环境变革形成未经证实的迷惑、信息多元叠加被带节奏的蛊惑。价值错位导致盲目自我的诱惑，职工群众生理与精神方面的压力持续增大。工会组织必须把“以职工为中心”作为一切工作的出发点和落脚点，着力做好日常宣传工作，帮助员工群众在思想上解惑、精神上解忧、心理上解压，确保广大职工群众生活得更加舒心、工作得更加愉悦。

做好企业工会宣传工作是工运事业的价值追求。工运事业是党的事业的重要组成，是维护工人阶级和广大劳动群众利益的伟大事业。工会宣传工作代表工人阶级发声，承载着壮大主流文化的“根据地”、争取人心的“同心圆”、筑牢广大职工共同奋斗的思想基础这一工运事业的价值追求。

二、企业工会宣传工作现状及存在问题

工会是党联系群众的重要纽带，工会宣传工作是全党宣传工作的重要组成部分。做好工会宣传工作，是工会履行职能的有效途径，也是做好全局工作的重要保证。随着经济形势和企业自身的不断发展变化，工会宣传意识出现弱化，工作成效不甚明显，主要存在以下几个方面的问题。

主动融入“大宣传”格局的意识不强。习近平总书记明确要求树立大宣传的工作理念，“动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来”。当前，企业工会宣传工作有的在理念上存在“宣传是宣传部门的事”的思维惯性，有的在工作组织上沉醉于“自成一体”的单打独斗，有的在工作要求上置于“可有可无、可松可紧”的边缘位置，有的在工作方式上停留在文艺汇演、文体活动等单向传播，没有全方位适应宣传工作的新要求。

实施人才“精准化”选用的力度不够。工会宣传工作本身对于工会干部和从事宣传工作的人员有一定的要求，从业者必须有“走转改”的行动自觉，又有“脚力、眼力、脑力、笔力”的能力素质；既有驾驭应有传统宣传载体的经验积累，又有运用新媒体的实践探索。近年来，一些能够胜任工会宣传工作的人员在企业改革调整中难以得到“精准化”的持续培养和充分使用，一些年龄较大的工会宣传人员思维固化、能力不足、责任心不够，极大地影响了工会宣传工作的正常运行。

宣传阵地“影响力”建设的成效不足。随着互联网的发展，微博、抖音、小红书、B站等平台迅速发展，无处不在的新媒体矩阵以分散化的传播形式、个性化的传播表达、通俗化的传播内容吸引了大量的职工群众。特别是青年职工对于新媒体的认识度较高，已经形成了平台依赖。企业工会日常应用的报纸、网页、宣传栏等阵地载体表达方式和传播内容缺乏新意，一些传统方式使宣传工作直接停留在表面层次，传播体系不完善导致企业工会宣传关注度较低，进而导致宣传影响力日渐下降。

三、对策建议

作为新时代的企业，面对社会发展的新形势，职工队伍多元化发展、职工素质水平显著提高、职工文化和经济诉求不断增长，工会宣传还有诸多需要加强和改进之处。通过一系列的实践探索，本人认为工会宣传工作应该从以下五个方面进行强化。

坚守底色，加强“更加忠诚”的宣传。习近平总书记在同中华全国总工会新一届领导班子成员集体谈话时强调，坚持党对工会的全面领导，任何时候、任何情况下都不能动摇不能偏离。做好工会宣传工作必须永远保持自觉接受党的领导这一优良传统，与党同心、跟党奋斗，坚定不移走中国特色社会主义工会发展道路，全面落实马克思主义在意识形态领域的指导地位，始终听党指挥，严守政治纪律、组织纪律、宣传纪律；始终同企业党委的要求合拍，同宣传部门的大宣传协调；始终唱响主旋律，打好主动仗，弘扬正能量。

团结群众，加强“更得人心”的宣传。“群众路线是我们党的生命线和根本工作路线，是我们党永葆青春活力和战斗力的重要传家宝。”工会组织在开展宣传工作时要有“娘家人”的身份感，通过短视频竞赛、新闻线索征集、职工宣讲比赛等多种形式鼓励职工更多地参与到宣传活动中，调动群众的主观能动性，通过有温度有品质的宣传作品来凝聚力量，实现多部门联动和工作提质提效，不断提升企业的活力。

深挖议题，加强“更加丰富”的宣传。对于企业而言，工会宣传不是闭门造车，而要充分聚焦政治教育、文体活动、文化创新、典型人物、先进事迹、企业关怀等方面，从不同角度来支持和宣传公司改革发展；需要从群众的角度出发，敢于接触职工普遍关心的热点问题，善于解决和正确回应这些问题；需要通过巧妙丰富的议题设置，在喜闻乐见中完成传播党的政策主张的使命任务。中华全国总工会策划的大国工匠年度人物、年度最美职工、纪实人文节目《幸福的模样》、“关爱新就业新形态劳动者”新闻发布会，在关注涉“工”热点、服务职工群众方面就是很好的示范。

讲好故事，加强“更加动人”的宣传。日常宣传中，经过精心剪辑的视频和快捷直观的直播，往往更能吸人的眼球，更能获得阅读量和点击量。比起灌输式、口号式的生硬说教，新鲜有趣的讲故事往往是最佳的转播方式。全国新闻战线发起的连续十年的“好记者讲好故事”活动就收到了良好效果。工会工作者距离职工群众最近，最容易收集身边的故事，要善于以视频方式讲好承载思想、击中人心的职工群众故事，通过引人入胜的可视化内容润物无声。

拓宽视野，加强“更加多元”的宣传。企业工会宣传不仅要面向内部员工，而且要扩大受众群，面向社会，从而提升企业形象和品牌地位。企业工会组织拓宽宣传渠道，不仅可以建立微信公众平台，适时入驻抖音、快手等短视频平台，而且可以探索使用大数据、云计算、AI技术，用好社会面展示交流渠道，用好重大活动契机，让企业故事成为舆论关注的话题，让企业声音在地方社会传播得更广更远。