在2024年省属国有企业思想政治宣传工作专题推进会上的讲话

同志们：

随着社会经济的不断发展，新媒体技术的应用使得人们获取信息的渠道更加多样和便捷，同时也给人们的思想带来了较大冲击。新媒体时代，我国国有企业在思想政治宣传工作方面面临的挑战与机遇并存，要想在新形势下保证国有企业思想政治宣传工作的顺利开展，就需要充分认识到新媒体时代给国有企业思想政治宣传工作带来的影响，并在此基础上深入分析新媒体时代国有企业思想政治宣传工作现状，结合当前实际情况采取有效的应对措施。下面，我讲几点意见。

一、统一思想，充分认清国有企业思想政治宣传工作的意义

（一）强化企业的思想引领与凝聚力。新媒体为国有企业思想政治宣传带来了前所未有的机遇，企业只有把握好这一机遇，才能更好地实现其在思想引领方面的目标，从而在激烈的市场竞争中保持优势。新媒体的特性决定了信息传播的快速性、互动性和公开透明性，这为国有企业提供了一个广阔的平台，能实现从顶层到基层，从企业到社会的全方位、深层次的宣传覆盖。因此，企业可以通过新媒体向员工传达清晰一致的价值观、企业文化和战略目标。在当前高度开放和多元的信息环境中，员工容易受到外部多种思想的影响，国有企业应强化员工的思想引领工作，确保他们心往一处想、劲往一处使。

（二）优化企业形象与扩大社会影响力。在当代社会，新媒体已成为公众获取信息的主要渠道之一，国有企业如何在这个时代背景下进行思想政治宣传工作，对优化企业形象与扩大社会影响力至关重要。新媒体时代的特点是信息传播的即时性、广泛性和多样性，这为国有企业创造了前所未有的展示自我、传递能量、与社会进行深度互动的机会。在此背景下，国有企业可以通过系统、有针对性的宣传策略，积极展现企业的经营理念、文化传统、社会责任和发展成果，从而塑造一个正面、有价值、有信誉的企业形象。例如，利用新媒体平台，企业可以定期发布其参与社会公益活动的报道、环保行动的实践、科技创新的进步等内容，这些正面信息不仅能提升公众对企业的信任度，而且能提升企业的品牌价值和社会地位。

二、强化认识，准确把握国有企业思想政治宣传工作的现状

（一）宣传内容的单一性。新媒体时代，国有企业宣传的主题、形式和视角相对固定，往往过于强调传统的、符合企业历史和官方价值观的信息，而缺乏对多元化、现代化和公众个性化需求的关注。在这个信息“爆炸”的时代，公众已经不再满足于单一、固定的信息输入，他们更加渴望看到与日常生活、实际需求和个性化选择相结合的内容。当国有企业的宣传内容过于单一时，可能会导致公众的反感，产生心理上的距离感。在日益激烈的市场竞争和公众关系中，国有企业需要不断更新和创新其宣传内容，使其更加贴近时代和公众需求。然而，由于过于依赖传统的宣传模式和内容，这种单一性阻碍了企业与外部环境的有效对接，使得其在新媒体环境下的宣传工作面临较大的挑战。新媒体时代的公众不再是被动的信息接收者，他们希望与企业建立双向的沟通机制。宣传内容的持续单一，形成了一种“自上而下”的传播模式后，会使公众在接收信息的过程中缺乏参与感，也使得企业错失了与公众建立更深层次联系的机会。

（二）宣传方式与新媒体特性不符。新媒体的发展带来了信息传播的碎片化和瞬时性，但部分国有企业的宣传方式仍沿袭传统媒体时代的长篇宣传文章和固定模式，无法满足现代人快速浏览、点评和分享的习惯。长时间、大段落的宣传内容在新媒体平台难以引起公众的关注。新媒体特性强调的是互动性和用户参与，而部分国有企业在进行思想政治宣传时，仍然采用一种“自上而下”的传播方式，缺乏与受众之间的互动和沟通，使得宣传内容无法得到有效反馈，而且也难以建立与现代受众的情感链接，减弱了宣传效果。新媒体平台对视觉、听觉和互动体验有着更高的要求，简单地将传统宣传资料搬运到新媒体平台上，而不考虑新媒体用户的浏览习惯和感官体验，将导致信息的失真和公众的疏离。例如，不适应移动设备屏幕的布局、未优化的图文比例、缺乏动态元素等，都可能使得宣传内容在新媒体上失去吸引力。新媒体的传播速度远超传统媒体，这也要求国有企业在思想政治宣传中，必须具备快速响应和即时更新的能力。但在实际操作中，由于管理流程、审核机制等原因，部分国有企业在宣传响应上的速度仍然较慢，无法及时捕捉和应对社会热点，导致其在新媒体时代的宣传效果大打折扣。

（三）缺乏创新的技术应用。随着科技进步，新媒体平台不断涌现出各种先进的技术工具和手段，如AR、VR、AI算法推荐、大数据分析等，为信息传播带来了革命性的变革。在此背景下，尽管国有企业已经在一定程度上与时俱进，积极应对新媒体带来的各种变革，但面对新媒体技术的迅速发展，如人工智能、大数据、区块链等技术，部分国有企业在利用这些技术进行宣传活动时并没有完全挖掘其潜力。例如，大数据可以为企业提供丰富的受众分析，帮助其更精确地定位宣传对象，但如何将这些数据转化为有针对性的宣传策略仍然是一个值得探讨的话题。虽然虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术已经在市场上得到了广泛应用，但国有企业在宣传中仍未充分利用这些技术提供的沉浸式体验。新媒体平台的算法推荐技术为企业提供了巨大的宣传机会，但如何避免算法的误导，确保宣传内容真实、准确地传达给受众，也是一个挑战。国有企业在新媒体时代的宣传工作中，确实面临着一些技术应用的挑战，但这并不意味着国有企业在新媒体宣传中落后，而是表明在与时俱进的过程中，国有企业仍需不断探索、学习和优化。

三、靶向施策，不断汇聚做好国有企业思想政治宣传工作的工作合力

（一）丰富思想政治宣传工作的形式。新媒体时代，国有企业在思想政治宣传工作中应对其形式进行丰富与创新，适应当前受众的接收习惯与需求，以便更好地传达企业理念和价值观。在视频运用方面，企业可以利用短视频、纪录片、微电影等形式，或创设原创网络剧等，结合企业的实际情况，编织与企业文化、历史、业务相关的情节，以较为娱乐化的形式传达企业理念，提高员工的归属感与荣誉感。在直播方面，除了在企业重大活动或产品发布会中采用直播方式外，还可以创设“每周一直播”的常态化活动。例如，可以鼓励员工讲述其在工作中的有趣经历，或邀请企业高层与受众进行在线沟通，让受众更加了解企业的运作与决策过程，拉近与大众的距离。针对互动式宣传工作，除了互动问答、线上投票、网络研讨会等，企业还可以考虑设立专门的线上意见箱，让受众可以随时对企业提出建议。企业还可以组织线上的创意征集活动，邀请受众为企业提供宣传创意或策划方案，吸引大众参与，为企业带来全新的宣传思路。以**文旅集团为例，该企业的业务范围涵盖了文化旅游、康养产业等多个领域，可以结合各个景区的特色，定期推出“景区探秘”系列直播，由导游或景区工作人员深入介绍景区的历史、文化及特色，增强游客的参与感和体验感。**文旅集团还可以利用其在康养产业的优势，推出相关的互动问答或线上讲座，向受众普及康养知识，加强与受众的联系。

（二）提高思想政治宣传工作的媒体互动性。新媒体时代，国有企业必须明确新媒体互动性的核心，即双向沟通。在新媒体环境下，单向的信息输出已不再适应时代的发展，双向的互动沟通成为新趋势。国有企业应积极建立即时反馈机制，通过线上评论、问答、投票等方式，及时收集受众的反馈，以便根据受众的实际需求进行后续工作的调整和完善。社交媒体已经成为大众的主要信息来源和交流平台，国有企业必须在这些平台布局。除了设立官方账号外，还可以创建主题讨论群或论坛，邀请受众参与，让他们更加深入地了解企业文化和价值观，构建企业的品牌形象。企业应结合自身特点，针对性地设计直播内容。例如，邀请企业领导或核心团队进行线上交流，分享企业的发展策略和前景，或邀请行业专家、知名人士参与直播，提升直播内容的权威性和观赏性。国有企业还应重视培训和引导，可以邀请行业专家或经验丰富的新媒体运营人员进行授课，提高员工的新媒体应用能力和媒体互动水平。以**文旅集团为例，作为一家涵盖文化旅游和康养产业的大型国有企业，**文旅集团可以在社交媒体上发布旗下景区的最新动态或康养产业的健康资讯，邀请游客或消费者进行线上互动和分享；组织关于**传统文化的线上直播活动，邀请地方文化专家与网友进行互动交流，深入解析**的文化魅力，加强与受众的情感联系。通过这些策略的实施，**文旅集团不仅可以提高宣传工作效果，还可以进一步加深与受众的联系，构建积极正面的企业形象。

（三）深化思想政治宣传工作与新媒体技术的融合应用。国有企业在新媒体时代追求高效宣传，提升企业影响力，需要进一步深化思想政治宣传工作与新媒体技术的融合应用。一方面，国有企业要重视大数据技术在宣传工作中的应用，通过大数据分析，可以更为精准地把握受众特征、偏好与行为模式，从而提供有针对性的宣传内容。国有企业需要引入高效的数据分析工具或平台，如Hadoop，进行数据清洗、整合与分析。例如，通过用户在线行为分析，可以了解到受众最关心的内容和领域，进一步调整宣传策略，使之更为贴合受众需求。另一方面，国有企业可以使用人工智能技术，如自然语言处理和图像识别，快速生成与编辑内容，实现个性化推送，提高点击率。国有企业需要与技术团队或外部技术合作伙伴紧密合作，引进并开发适用于企业宣传需求的人工智能系统。借助自然语言处理技术，企业可以快速分析受众在社交平台、论坛、官网等留下的反馈和评论，深入了解他们的需求与喜好，进而针对性地制定内容策略。国有企业可以根据用户以往的浏览和点击行为，采用机器学习算法对用户进行分群，实现个性化内容推送，确保每位用户看到的都是他们最感兴趣的内容。为确保推送内容的质量和针对性，企业还需定期对推送效果进行评估，并调整算法模型，使结果更为精准。例如，**文旅集团可以整合其业务中积累的大量客户数据，如各景区的客流量、旅客的消费行为、在线预订等数据，利用Hadoop等数据分析工具进行深入挖掘。通过这种分析，集团可以更明确地了解游客的偏好，如最受欢迎的景点、活动或服务等。

同志们，新媒体时代，国有企业要实现可持续发展，必须从多方面入手，积极应用新媒体平台开展思想政治宣传工作，使国有企业的改革和发展取得更大进步，为国家的经济发展提供更强有力的支撑。

我就讲这么多，谢谢大家！