在2024年全市文旅融合高质量发展专题推进会上的汇报发言

尊敬的各位领导，同志们：

为抓住高铁开通机遇，市文旅局深耕文化资源，加快推进文旅融合高质量发展，在宣传增效、业态提升、产品提质、服务提升等方面聚力攻坚，有效增强我市文化和旅游业竞争力，努力推动“乘着高铁游**”成为热度潮流。

一是提升景区品质，引领**旅游迈向新时代。实施景区焕新工程，启动**水上古城、**阿胶世界国家5A景区创建工作，指导鱼山曹植风景区、九州洼月季旅游景区、双海湖风景区等3家景区提升设施服务，争创国家4A级景区，指导临清东宛园等17家景区申报3A级景区。目前我市共有A级景区58家，其中4A级景区6家、3A级39家。积极推进智慧景区创建，培育当街、朱雀街、月季里文旅街区、万达小镇等6个特色休闲街区，成功创建**古城、临清宛园、莘县燕塔、**阿胶城4个省级夜间文旅消费集聚区。大力发展乡村旅游，结合乡村庙会、黄河大集，开展20场“乡村好时节·乐动生活”主题年活动。做好重点品牌创建，推荐月季里特色文旅街区、高唐书画产业园、临清东宛园县前街区参与省级休闲旅游街区评选，旅游景区实现提档升级。

二是匠心定制线路，打造独特魅力的旅游产品。优质线路产品是城市旅游的核心竞争力。市文旅局立足**优质文旅资源，整合自驾、露营、研学、美食等特色产品，打造17家露营地，88处研学基地。包装推出8条“两河之约”系列精品旅游线路，20条乡村旅游精品线路，针对春季踏青、赏花，推出4条“两河之约 水城春光”赏花乐宿精品线路产品。其中**阿胶体验之旅线路被纳入文化和旅游部推出的“乡村是座博物馆”128条全国乡村旅游精品线路；临清“春运来临 千年运河文化之旅”线路和**“赏国色天香 享最美春光”黄河踏青之旅线路入选文旅部推出的“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路，**阿胶“非遗+旅游”助力乡村振兴入选首批全省非遗助力乡村振兴经典案例，实现了工业旅游、养生体验、非遗文化宣传等有机融合。

三是精心策划活动，增添游客游玩无边乐趣。重大活动作为城市影响力的助推器，市文旅局深度聚焦城市IP的塑造，通过一系列重大活动引领潮流。成功打造中国葫芦文化节、冠县梨园文化观光周、**艾山牡丹节等独具特色的活动品牌，彰显了**的独特魅力。在春节、清明、五一等传统节日和重要节点，精心策划“乘着高铁游**”、乡村文化旅游节、音乐美食文化节、汉服巡游、小型音乐会等丰富多彩的节庆活动，累计超过1200场，为游客提供多样化的游玩选择。特别是山东（**）中医药文化旅游体验周，将中医药文化与旅游深度融合，让游客在欣赏美景的同时，也能深入了解中医药的博大精深。5月29日，成功邀请知名综艺节目《极限挑战》来**录制，录制现场异常火爆，明星效应显著，为**带来前所未有的曝光度和关注度。

四是精准发力营销，塑造**旅游品牌新高度。紧紧围绕“提高城市认知度，打造游客首选地”的目标，以高铁开通为契机，全面启动一系列创新性的旅游宣传营销活动，力求让**成为国内外游客心中的向往之地。实施高铁沿线城市联动推广，立足济南、郑州、北京等高铁沿线城市，实施高铁冠名、开通特色旅游专列等策略。加强与新媒体平台的深度合作，针对年轻游客群体，与腾讯、抖音、小红书等新媒体平台展开深度合作，创新推出美食寻味之旅、原创音乐巡游、“乘着高铁游**”达人集结号行动等线上线下联动的活动，形成“九个一”新媒体推广矩阵，目前已邀请全国文旅达人15组，曝光量已达6.1亿。打造文旅品牌活动，成功举办新媒体创作者大会、“两河之约 英雄阳谷”旅行商大会，聘任国家话剧院**籍演员王仁君为**市城市推广大使，发布了《2024年度**市旅游团队奖励办法》。

五是深化互联合作，区域共赢促旅游繁荣。区域合作是城市营销的有效途径。我们抢抓高铁机遇，牵头成立济郑高铁沿线城市文旅联盟并出台《济郑高铁沿线城市文旅联盟章程》。与济南都市圈，晋冀鲁豫四省八市、黄河流域九省九市、沿运河八省五市的文旅系统、文旅协会、文旅企业深度合作，通过开展城市对话、城市协作、上门营销、旅行社合作等方式，实现资源共享、客源互送。依托省精品促进会、自驾游协会等各级旅游组织，与京津冀晋鲁豫六省市自驾游协会建“1+3+N”区域协作协作机制，建成山东省第一个区域自驾目的地。

六是提升配套服务，游客体验更上层楼。服务品质是留住游客的关键。大力实施“好客服务”**市旅游服务质量提升三年行动，加强旅游风景道、旅游服务中心、旅游标识标牌建设，推进全市旅游厕所规范化建设管理，打造高质量的旅游体验。常态化举办导游大赛、服务技能大赛，不断提升从业人员服务水平。集中开展“强基固本六提升”等专项行动，深入开展文旅领域安全隐患专项排查整治，加强剧本杀、密室逃脱等新业态监管，积极推进信用体系建设，建立“分级管理、动态升降”新机制，营造健康稳定有序的市场环境。

汇报完毕，谢谢大家！